Semalt-ekspert: Hvorfor holde sig væk fra Black Hat SEO?

Det er meningen, at enhver person, der ejer eller bygger et websted, skal have det til at tjene et formål. At blive straffet af anerkendte søgemaskiner er ikke en af dem. SEO har både en god og en mørk side. Blandt de gode SEO-fremgangsmåder, der overholder reglerne, er oprettelse af relevant og let at finde indhold, der opfylder behovene hos en målgruppe.

Den mørke side af SEO involverer metoder bedre kendt som "sort hat." De inkluderer alle uetiske aktiviteter, der hjælper med at rangere et websted højt på SERP. De mennesker, der beskæftiger sig med sort hatteknikker, prøver normalt at skære hjørner for at få betydelig trafik uden at lægge arbejde.

Igor Gamanenko, en topspecialist fra Semalt Digital Services, karakteriserer dem på følgende måde:

  • De overholder ikke regler og forskrifter for søgemaskinerne
  • Dårlig brugeroplevelse
  • Uetisk præsentation af indhold på både visuelle og ikke-visuelle måder

Oprindeligt blev det meste af det, der nu anses for at være sort hat, anset for at være legitime måder at få trafik og placere højt i SERP’erne. Først opdagede SEO-samfundet, at deres fortsatte brug udsatte websteder og mærker i fare. Det underminerede webstedets samlede kvalitet såvel som dets relevans på søgeresultatsiden. Fordelene ved at bruge sorte hatteknikker er kortvarige og giver begrænsede gevinster i rangeringen. Hvis det viser sig, at ejeren af webstedet bruger sådanne teknikker, har søgemaskiner en tendens til enten at straffe webstedet eller forbyde det at vises i søgemaskineresultater (hvilket er sjældent). Sanktioner har negative følger for søgetrafikken såvel som placeringerne. Strategier med sort hat tilbyder en kortsynet løsning på det problem, som alle virksomheder i øjeblikket står overfor, hvilket er at give relevans for deres kunder kontinuerligt ind i fremtiden.

SEO-eksperter fraråder at bruge nogen af følgende metoder til at få trafik til webstedet:

Fyldning af søgeord

Det involverer at inkludere så mange af de højtstående nøgleord i webstedets indhold for at øge synligheden og muligheden for at blive vist i søgeresultaterne for flere forespørgsler. Når man gør det, gør det indholdet unaturligt, og når søgemaskiner finder ud af dette, straffer de stedet, da det undergraver søgemaskinens brugeroplevelsesmål.

Usynlig tekst

Teknikken involverer indlejring af en række nøgleord på en hvid baggrund, hvilket gør den usynlig for besøgende. Den sorte hat ved imidlertid, at edderkopperne, der gennemsøger webstedet, finder dem og indekserer dem, hvilket får domænet til at vises på søgeresultatsiden. Brugere henvises kun til siden for at finde irrelevant indhold og dermed en dårlig oplevelse.

Døråbningssider.

Dette er falske destinationssider, der præsenterer crawl-edderkopper og brugere med helt andet indhold og URL-adresser. De er forsøg på at manipulere søgemaskinen for at rangere webstedet højere.

Strategier af sorte hat, uanset om de er uetiske, er meget fristende, og det er meget forståeligt, da de har kortsigtede resultater. Hvis webstedet finder ud af det, står det imidlertid til at miste mere i sin placering, eller endnu værre, forbudt fra SERP'erne.